Jimmy Choo ジミーチュウ
大躍進を続ける21世紀のトップブランド
驚異的な成長を見せた”若い”ブランド
（出典:http://www.jimmychoo.jp/）
ジミーチュウというといまや世界中の女性が憧れるラグジュアリーブランドとして広く認知されています。
もともとは靴が主力商品として始まったブランドですので、ジミーチュウのパンプスというといつかは履きたいと思っている方も多いと思います。
そして、靴だけではなくバッグや財布などのレザーアイテムやサングラスなど靴以外のアイテムにもそのコレクションを広げ、靴同様に大人気アイテムとなっています。
ジミーチュウの設立は1996年で、世界の一流ブランドと比べるととても若いブランドいえます。
例えばルイ・ヴィトンやエルメス、シャネルといったラグジュアリーブランドは100年以上もの歴史を持っているのですから、設立からわずか20年ほどでこうしたブランドと肩を並べるくらいのブランドにまで成長したのは驚異的なことです。
ではいったい誰がどうやってジミーチュウというブランドを作り上げたのか、ブランドの生い立ちに迫ってみます。
ラグジュアリーブランド”ジミーチュウ”が出来るまで
（出典:http://www.jimmychoo.jp/）
ジミーチュウの設立には創業者としては2人の人物が深く関係しています。
1人は元VOGUE（ヴォーグ）の編集者であるタマラ・イヤーダイ・メロン、そしてもう1人はブランドの名前にもなっている靴職人ジミーチュウです。
タマラ・イヤーダイは、ヴィダル・サスーンの共同創業者でもある父トム・イヤーダイの娘でもあったことから起業家スピリットに富む生粋の実業家だったと思います。
そんなタマラがヴォーグの撮影時にともにカスタムシューズを作り上げていたジミーチュウの腕に惚れ込んで共同でブランドの設立を考えたのがきっかけです。
ブランド名「Jimmy Choo（ジミーチュウ）」にしたのは、語感がよく忘れにくい名前だったのがタマラのセンスにはまったからです。
タマラはブランドの立ち上げのために父トムの助言を受け、自ら資金集めに奔走し、そして当時すでにオートクチュールがダイアナ妃の御用達ともなっており、ハックニー通りの工房に多くのセレブリティが通うほどの人気を誇っていたジミーを1年以上の歳月をかけて説得したのです。
ようするにジミーチュウのプレタポルテラインがジミーチュウというブランドになったのです。
最初のショップは、ロンドンのベルグラヴィアのモットコーム・ストリートにオープンしたことで、ロンドンの最もファッショナブルなデパート「ハーヴィー・ニコルズ」や主要ショッピングセンターのナイツヴリッジにも近く利便性の高い場所でした。
これは、最大のライバルとして考えていたマノロ・ブラニクと正反対の戦略でした。
ラグジュアリー業界での驚異的な躍進
（出典:http://www.jimmychoo.jp/）
ジミーチュウが大躍進を遂げたことには大きく3つの理由があると思います。
まず第一がよい靴を作っていたこと。これは当たり前のことですが魔法の靴とまで呼ばれる履き心地でパンプスから痛いを取り除いたという功績はとても大きいです。
そして、次に挙げられるのが人気ドラマ「セックス・アンド・ザ・シティ」で大々的に名前が取り上げられたことでしょう。
主人公のサラ・ジェシカ・パーカーの「チュウをなくしたわ。」というセリフが印象的ですが、靴ブランドとして名前が出たのはジミーチュウが初でしたし、創設間もないブランドがライバルのマノロ・ブラニクをはじめ、歴史あるラグジュアリーブランドと同格のように扱われたのはとても大きいです。
さらにレッドカーペットでのジミーチュウの露出があります。
大胆なマーケティング戦略といえるのですが、アカデミー賞授賞式の前に受賞女優たちが泊まるホテルのスイートに小さなアトリエを作ってしまい、ドレスの色に靴を染め上げるというカスタムメイドの靴の提供を行ったのです。
他のブランドを出し抜いたPR戦略が功を奏してレッドカーペットをジミーチュウのランウェイにしてしまったのです。
有名女優がジミーチュウの靴を履いてレッドカーペットを歩く、どんなCMよりも雑誌掲載よりもインパクトのある最高の宣伝になりました。
ジミーチュウの認知度はデビューからわずか数年で世界のトップレベルになり、さらに世界を見据えた店舗展開でニューヨーク、ロサンゼルスと広がっていくのです。
ジミーチュウの躍進というのは、現代のラグジュアリービジネスのサクセス・ストーリーです。
現在のトップラグジュアリーブランドと言われるエルメスやルイ・ヴィトン、シャネル、グッチ、プラダ、ディオール、アルマーニなどそのほとんどが数十年から100年以上の歴史を持つブランドです。
これほど短期間でこれらのトップブランドと肩を並べるレベルにまで成長するというのは並大抵のことではありません。
21世紀に誕生した唯一無二のラグジュアリーブランド、それがジミーチュウなのです。
この記事を監修しているのは？
ラグジュアリーブランド・ハイファッション調査部門
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