【ジミーチュウ】セレブを虜にする靴

セレブを虜にする靴
Jimmy Choo ジミーチュウ

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セレブを虜にする靴

セレブがこよなく愛す魔法のパンプス

（出典:http://www.jimmychoo.jp/）ジミーチュウが手掛けるオートクチュールは、ジミーチュウというブランドが設立される前からすでにセレブの間で大人気となっており、あのダイアナ妃の御用達ともなっていました。
そして、ジミーチュウというブランドは、そのプレタポルテラインとして設立され、1996年という近年での創業にも関わらず世界中のセレブリティを魅了しているブランドです。

アンジェリーナ・ジョリーがジミーチュウを愛用していることは有名ですが、他にもニコール・キッドマンやナタリー・ポートマン、リアーナ、スカーレット・ヨハンソン、リンジー・ローハン、ジェニファー・ロペスなど誰もが知っているハリウッド女優もレッドカーペットを歩くとき、メディアに登場するときなどジミーチュウの靴を選んでいます。

そして世界のセレブリティというところでは、アメリカのオバマ大統領夫人であるミシェル夫人もジミーチュウのパンプスを履いていますし、イギリスのキャサリン妃も義母にあたるダイアナ元皇太子妃の影響もあってかよくジミーチュウを履かれています。

ジミーチュウの靴というのは、世界の政界やハリウッド女優、そして日本のモデルや女性芸能人でも愛用されている方が多数いるスーパーブランドなのです。

セレブリティに浸透した訳「レッドカーペット大作戦」

（出典:http://www.jimmychoo.jp/）今ではレッドカーペットでハリウッド女優がジミーチュウを履いていることが当たり前のようになっていますが、何もせずにこういった状態になったわけではないのです。
当初ジミーチュウというブランドを浸透させるためにタマラは涙ぐましい努力をしています。

しかし、一般女性がセレブのスタイルに注目し、そうしたセレブの御用達アイテムや実際に身に着けていたものを購入するという状況を考えればハリウッド女優にジミーチュウを履いてもらうことは絶対に必要なことでした。

このレッドカーペット大作戦を成功裏に収めたはタマラの情熱とGGIという新興PR会社のマリリン・ヘストンでした。

まず最初に行ったのが、ビバリーヒルズのオープニング・パーティーの開催で、女優のロザンナ・アークエットやリタ・ウィルソンなどを招待し、帰り際に一足づつジミーチュウの靴をプレゼントしました。
さらに1999年のアカデミー賞授賞式で受賞女優のドレスの色に合わせて靴を染め上げて届けるということをやってのけたのです。
レッドカーペットをブランドPRの場とすることは、すでにさまざまなブランドにおいて行われていましたし、サンプルを届けるということも日常茶飯事のように行われていました。
しかし、ドレスに合わせて靴を染めるところまでやったのはジミーチュウが初めてだったのです。

レッドカーペット大作戦は、それ以外にもダイヤモンドのついた靴を用意したり、サイズが合わなければその場でサイズ直し、ドレスが変われば染め直しと出来ることはなんでもやる、24時間対応の荒行をやっていったのです。
アカデミー賞の直前にはホテルのスイートにスワロフスキーのついたバッグ、ジュエリー、靴を並べて女優を待っていたほどです。

ここまでやると女優以上にジミーチュウの靴に注目が集まるという事態にもなり、スタイリストがそれに怒ってジミーチュウの靴を履かせないという事態まで起こります。しかし、それでもヴォーグをはじめとする著名なファッション雑誌の表紙を飾ることによるPR効果は絶大なものがあったのです。

ジミーチュウというブランドは、まだまだ若いブランドではありますが、タマラやサンドラ（ジミーチュウの姪でクリエイティブ・ディレクター）、そして様々な協力者の援助を得て他のブランドの一手先を行く戦略でラグジュアリーブランドとしての地位を確立していったのです。

→次は、「靴だけじゃない！目指せit Bag」

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ラグジュアリーブランド・ハイファッション調査部門

ラグジュアリーブランドやハイブランドでの勤務経験者、雑誌編集者、とにかくラグジュアリーブランドやハイブランドが好きなメンバーで編成。
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世の中のトレンドや流れを敏感に察知し、常に新しい情報を発信出来るように奮闘しています。

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