High-Brands.com

ブランドは店舗から始まる

新しいコミュニケーションエリア「エピセンター」

プラダというとエピセンターという名前で知られる巨大なフラッグシップ店舗が有名です。
2001年にニューヨークにオープンして以降、2003年には東京・青山に、そして翌年2004年にはロサンゼルスにオープンしています。

このエピセンターというのは、単なるショップという単方向へのコミュニケーションだけではなく、公共、文化活動が融合された顧客とのリレーションを築くための実験的なスペースなのです。
ここでは会議をしたり、映画を見たり、イベントホールでくつろぐといったことまで出来る。

店舗というのは、ブランドイメージの構築のために販売経路をコントロールするラグジュアリーブランドにとっては、数少ない顧客との接点です。
プラダはブランドとしてすべての出発点ともいえる店舗に対して多額の投資を行い、プラダというブランドを構築するため、そして顧客との新しいコミュニケーション手段を確立するための実証実験を行っているのです。

エピセンタープロジェクト始動

（出典:http://www.prada.com/） エピセンターの始動には欠かせない人物がいます。それは建築家レム・コールハースです。
2000年に建築界のノーベル賞といわれるブリツカー賞を受賞し、新世紀のル・コルビュジエとまで言われる人物です。

ミウッチャとベルテッリは、ショップ改革として複合的商業施設を作るというアイデアを考えていて、その分野の重要な人物に依頼することで意見が一致しました。そこで白羽の矢がたったのがコールハースでした。
メディア嫌いで有名な気難しい建築家とミウッチャの感性がぴたりとマッチし、エピセンタープロジェクトが発足したのです。

最初のエピセンターはニューヨーク　ソーホーのグッゲンハイム美術館を受け入れていた建物で2001年にオープンしました。
エピセンターの外観はとても服を買いに来る場所とは思えないほど衝撃的な場所で1階と地階がエピセンターとなっていて、有名な木製の「波」でつながっている非常に建築的なアイデアが盛り込まれていました。
ファッションは、天井から吊るされたアルミニウム製のカゴにアクセサリーと洋服が展示されています。

ショッピングをしない可能性まで考えた美術館のような静かな落ち着いた空間、非常に贅沢な移動するためだけのスペースという店舗における新しい考え方を示す一歩となりました。



（出典:http://www.prada.com/） そして、コールハースとのコラボレーションはその後も続いていきます。
2004年にはロサンゼルスのビバリーヒルズにもオープン。
店舗はショーウインドウで通りと分離されるわけではなく、断熱効果をもつ空気の壁という常識を超えたアイデアに驚かされます。
試着室には特別な鏡が備えられ、VTRモニターを使ってフィッティングを繰り返し確認することが出来るという趣向が凝らされています。

TOKYOにも進出「青山エピセンター」

（出典:http://mi-ha-paradise.com/） 青山にもプラダのエピセンターがあることをご存じの方も多いでしょう。
2003年に建てられた通称「ダイヤモンド」と呼ばれるこのビルは、建築家デュオのヘルツォーク＆ド・ムーロンによって設計されました。
「世界で最も美しい建築物になることを熱望」して作り上げられた青山エピセンターは、東京で最も写真を撮られる場所のひとつに挙げられるほど観光名所にまでなっています。

6階建てで2800万平米という広大の敷地、ヨーロッパのように周辺に空間を残して建物を成長する植物のように扱っています。
この青山エピセンターの建築にプラダは8000万ドルという多額の投資を行い、これはイタリア企業が日本に行った最大の投資でもあります。

ショップというよりも芸術作品のような青山エピセンターは、プラダというブランドを一種の神聖なものへと引き上げてくれるほど神々しい輝きを放っています。


店舗開発においてプラダは非常に先進的で、挑戦を繰り返しています。
まさにプラダを代弁する「革新」を店舗開発においても体現しているのです。

→「プラダの評価と概要」に戻る

この記事を監修しているのは？

ラグジュアリーブランド・ハイファッション調査部門

ラグジュアリーブランドやハイブランドでの勤務経験者、雑誌編集者、とにかくラグジュアリーブランドやハイブランドが好きなメンバーで編成。
好みや主観が入ったり、否定的な意見が存在するのは、ハイブランド.comの味であり、外部からの影響から独立しているからこそ出来ること。
世の中のトレンドや流れを敏感に察知し、常に新しい情報を発信出来るように奮闘しています。

このブランドを見た人はこんなブランドも見ています

中古・古着でプラダを格安購入

1	SNKRDUNK スニーカーダンク
	ハイブランドを売りたい人と買いたい人をマッチングしてくれる新しいサービスの形態！安心の真贋鑑定を兼ね備え、煩わしいやり取りのいらない次世代のフリマアプリでお得にハイブランドをゲットしよう！
	SNKRDUNKでプラダを探す

2	セカンドストリート 2nd Street
	取り扱い商品が100満点規模にも登る古着アイテムが常識外れの格安プライスで販売中！オンライン試着や店舗お取り寄せなど大手ならではの充実のサービスで安心・快適なショッピング体験を！
	セカンドストリートでプラダを探す

プラダを海外から直接購入

1	SSENSE エスセンス
	ラグジュアリーブランド海外通販のSSENSE（エスセンス）がついに待望の日本語オープン。関税や送料もコミコミ価格でベッドで寝転びながらでも格安でハイブランドが買えちゃいます。
	SSENSEでプラダを探す

2	MATCHESFASHION マッチズファッション
	英語版でも大人気だった老舗セレクトショップが待望の日本語化。最大で50％OFFにもなるセールはただでさえ安い海外直買い付けを信じられない破格のプライスにしてしまった！
	MATCHESFASHIONでプラダを探す

3	LUISAVIAROMA ルイーザヴィアローマ
	100年近い歴史を誇る老舗ブランドセレクトショップによる安心の海外直輸入！関税も送料も込みこみでセール価格で最後の1点はさらに割引、安心・安全に格安海外ショッピング！
	LUISAVIAROMAでプラダを探す