ブランドコングロマリット「グッチグループ」
GUCCI グッチ
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ブランドコングロマリット「グッチグループ」

世界を席巻するブランドコングロマリット

LVMHブランド
(出典:http://www.lvmh.co.jp/)
グッチは、実はグループということを知っていますか?
1999年にイブ・サンローランを擁するサノフィ・ボーテ、そしてセルジオ・ロッシを買収し、その後も数々のブランドをその参加に収めている一大ブランドグループなのです。

ブランドグループというと最も有名なのは、ルイ・ヴィトンを筆頭にしたLVMH(モエ・ヘネシー・ルイ・ヴィトン)です。そして、もうひとつはカルティエ、オフィチーネ・パネライ、ジャガー・ルクルトなど高級腕時計ブランドを多く抱えるリシュモンが有名です。

グッチグループ形成の背景には、LVMHが大きな影響を与えていたのです。
LVMHはルイ・ヴィトンをはじめ、フェンディ、ロエベ、セリーヌ、ベルルッティ、ブルガリ、タグ・ホイヤー、ゼニスなど多くのラグジュアリーブランドを傘下に収める世界最大のブランドコングロマリットです。


LVMHとの全面戦争

なぜ、LVMHがグッチのグループ形成に影響を与えたかというと、LVMHがグッチをその傘下に収めようと買収を仕掛けてきたからというが理由です。
この買収のきっかけは1997年にアジアで起こった通貨危機。
グッチの売上の半分近くをアジア市場が占めていたのですが、この通貨危機により売上が激減、株価がピーク時の半分以下にまで下がりました。

グッチは、アジアでの売上は落ちたのですが、アメリカでも高い人気を誇り、LVMHのブランド商品がアメリカで伸び悩む中、グッチはプラス成長を続けていました。
トム・フォードの黒を基調としたシックなデザインがアメリカで受けていたからです。
LVMHからすると兼ねてから欲しかったグッチというブランド自体がお手頃価格になったので、このチャンスを逃すまいとLVMHの魔の手が静かにグッチに忍び寄ってきたのです。

LVMHがグッチ株の5%を取得したという知らせがあってから、まもなくプラダの保有していたグッチ株を取得し、その後も買い増しを続け30%以上もの保有比率に引き上げました。
これに対してグッチ側の対抗し、従業員に株式を配布して、株式全体の量を増やしてLVMHの持ち分の割合を減らしたりと徹底的に抗戦しました。


救世主の登場「PPR」

ケリングブランド
(出典:http://http://www.gucci.com/)
グッチは、どうしてもLVMHには買収されたくありませんでした。
なぜなら同じようなラグジュアリーブランドを大量に抱えるLVMHの中ではグッチの独自性が失われる懸念があったし、グッチ自身がLVMHのようなラグジュアリーブランドグループの頂点に立ちたいという構想があったのです。

そして、ここに突如として現れたのがフランソワ・ピノー率いるPPR(ピノー・プランタン・ルドゥート)です。
PPRはデパートのプランタン買収を皮切りとして家電、家具、薬局、書籍、CDなどを扱うようになった一大流通企業です。このPPRがグッチに投資を行いグッチ株の40%を買い占めてLVMHのグッチ買収を防いだのです。
さらにPPRはイブ・サンローランを保有するサノフィ・ボーテの買収も発表し、イブ・サンローランをグッチのグループに入れたのです。


グッチグループの形成

イブ・サンローランを傘下に収めたグッチは勢いづき、その後すぐにラグジュアリーシューズブランドのセルジオ・ロッシを買収しました。
翌年には宝飾品ブランドのブシュロンを買収し、ボッテガ・ヴェネタやバレンシアガなどを次々とグループに加えていきました。

そして、こうしたラグジュアリーブランドの買収と平行して当時はまだ若手でそれほど名前も売れていなかったアレキサンダー・マックイーンやポール・マッカートニーの娘ステラ・マッカートニーなどにも投資を行いました。

しかし、2011年にはPPR(ケリングに名称は変更)がラグジュアリーブランド部門の再編を行った際に、これまではグッチグループとしてグッチの傘下に各ブランドが収まっている形だったのが、グッチも含めてラグジュアリーブランドとしてグループの中の一ブランドという位置づけになりました。

現在はこのケリングのラグジュアリーブランド部門をグッチグループと呼ぶことが多く、数多くのブランドを擁するブランドコングロマリットとしてLVMHやリシュモンに次ぐ一大グループを形成しています。

<グッチグループ>

年度 ブランド 主力製品
1999 イブ・サンローラン 既製服、靴、バッグ
1999 セルジオ・ロッシ 靴、バッグ
2000 ブシュロン 宝石
2000 ベダ&カンパニー(売却) 時計
2000 アレキサンダー・マックイーン 既製服
2001 ボッテガ・ヴェネタ 革製品
2001 ステラ・マッカートニー 既製服
2001 バレンシアガ 既製服、革製品
2011 ジラール・ペルゴ 時計
2011 ジャン・リシャール 時計
2011 ブリオーニ スーツ


→次は、「革新を生み出す職人のアイデア」

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