天才 異才 奇才 エディ・スリマン
SAINT LAURENT サンローラン
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天才 異才 奇才 エディ・スリマン

サンローラン人気の起爆剤

エディ・スリマン
(出典:http://www.ysl.com/)
エディ・スリマン。それはサンローランを語る上では外せないデザイナーではないでしょうか。
1997年よりメンズラインのデザイナーをつとめ、その後ディオール・オムで伝説的なコレクションを発表した後、フォトグラファーへと転身。
そして、2012年にサンローランへと舞い戻ってきました。
メンズだけでなくレディースを含めたサンローランにおける全デザインを担当する権限を持ち、イブ・サンローランの残した伝統を継承しながらも新しいサンローランのスタイルを確立していくその姿はまさに生ける伝説となっています。
はっきりいってエディ・スリマンによってサンローランは生まれ変わり、ブランド価値自体も大幅に向上した、そして若者たちにも受け入れられるラグジュアリーブランドとしてその地位を確立したといえます。

そんなエディ・スリマンとサンローランの出会いはというと1996年へと遡ります。
イブ・サンローラン存命の頃、経営者でもあり、イブの恋人でもあったピエール・ベルジュによってサンローランのメンズウェア・ディレクターに抜擢されたのが伝説の始まりです。
「クチュール・オゥ・マスキュリン(男性クチュールの回帰)」という精神を体現し、イブ・サンローラン・リブ・ゴーシュ、いわゆるプレタポルテラインの再生を図ります。

ちょうどこの時期は、グッチによるサノフィ・ボーテの買収もあり、イブ・サンローランというブランド自体がグッチグループに組み込まれるといったブランドにとっても混迷期であったため、2000年にはサンローランを去り、ディオールへと移ってしまいます。



ムッシュ・イブ・サンローランへのオマージュ

リ・スモーキング
(出典:http://www.ysl.com/)
エディ・スリマンのサンローラン復帰後の最初のコレクションは、2013年の春夏レディースコレクションでした。
このコレクションには、ケイト・モスやマーク・ジェイコブス、ヴィヴィアン・ウエストウッド、アレキサンダー・ワンといった大物デザイナーも多数訪れ、一種異様なほどの注目をあつめるものでした。
それもそのはず、エディ・スリマンのサンローラン復帰後ファーストコレクションというだけでなく、彼の手掛ける最初のレディースコレクションという意味合いもあったのです。

このコレクションでのファーストルックはスモーキング。
スモーキングとは1960年代にイブ・サンローランが発表したタキシードを女性用スーツにアレンジしたまさにサンローランのアイコン。
これを最初に持ってきて、さらにコレクションはほとんどが黒でまとまったボヘミアンテイストというものでした。
次のコレクションはメンズ・コレクションでしたが、この時のファーストルックもスモーキングを持ってきており、このことからいかにエディ・スリマンがムッシュ・イブ・サンローランを崇拝していたかが分かるでしょう。

エディのコレクションは、ディオール・オムのイメージそのままにスキニーの超細身のパンツやバイカーズジャケットなどロックテイストの独自スタイルばかりが目立ち、エディのブランドと揶揄されることもしばしばですが、実はそうではなくムッシュ・イブ・サンローランの魂を受け継いでエディなりの解釈を加えているだけなのです。



サンローラン・リフォーム・プロジェクト

サンローランは、エディ・スリマンによって変わった。その声は一方では正しいでしょう。
なぜならエディはサンローランの改革を着実に推し進めているからです。
その改革というのはサンローラン・リフォーム・プロジェクトと呼ばれ、具体的な改革を実現しています。


ロゴのリブランディング~原点回帰~

サンローランロゴの変化
(出典:http://www.ysl.com/)
最も象徴的なのが、ブランド名の変更です。 「YVES SAINT LAULANT(イブ・サンローラン)」というブランド名称を「SAINT LAULANT(サンローラン)」へと変更しています。フォントもこれまでの斜体のカサンドラからシンプルなヘルベチカへと変えました。
この変更にブランドを自分のものにするエディの横暴だと避難する声もありましたが、そんなことはありません。
この変更というのがサンローラン・リフォーム・プロジェクトの核となるリブ・ゴーシュの原点への回帰なのです。
ヘルベチカを使ったロゴというのは、1966年にサンローラン・リブ・ゴーシュを立ち上げた時と同じものです。
そして名前のサンローランというのもリブ・ゴーシュからとったものなのです。
要するにブランドを自分のものにしようなどという邪な考えなどなく、リブ・ゴーシュの当時のコンセプト、原点に立ち返るために当時と同じロゴを採用したということなのです。



レディ・トゥ・ウェアの登場

サンローランパーマネントコレクション
(出典:http://www.ysl.com/)
もうひとつの改革が「パーマネントコレクション」の常設である。
スモーキングやバイカージャケット、フリンジ付きのジャケット、デニム、トレンチコート、スニーカー、Tシャツといったアイコンや定番となっているアイテムはシーズン問わず、また世界中のどの店舗においても常に店頭に並んでおかなければならないというルールを作りました。
これによっていつでもどこでもパーマネントコレクションを買うことが出来るという状態を作りだしたのです。



コミュニケーションツールの進化

サンローランウェブサイト
(出典:http://www.ysl.com/)
レディ・トゥ・ウェアの常設と共にショップデザインも生まれ変わりました。
デザイン自体もエディ・スリマンが手がけ、黒と白の織りなすモノトーンを貴重としたシンプルで上質な印象を与える空間へと変貌しました。

また、ウェブサイトに関しても刷新しており、オンラインストアも開設し、世界30カ国からのウェブ上でのオーダーが可能になりました。
フォトグラファーであるエディの撮りおろしキャンペーンの写真も掲載され、コミュニケーションの在り方に関しても大幅な改善が図られています。


こうしてサンローランというブランドの原点に気を配りつつも、ブランドとしての基礎固めも平行して行い、ラグジュアリーブランドとしての礎をしっかりと築いていくというセンスは大変素晴らしいものがあります。

こうしたエディのスタイルはシャネルにおいてココ・シャネルの魂を継承しつつ、新しいシャネルを創造した皇帝カール・ラガーフェルドに通じるところがあるようにも思えます。



原動力はロックへの情熱

サンローランミュージックプロジェクト
(出典:http://www.ysl.com/)
エディ・スリマンの根底に流れるスタイルの源流はロックへの愛です。
エディの手掛けるサンローランのスタイルは超細身のシルエットが特徴的です。
例えば、すでにアイコニックなアイテムと化している脚に張り付くほど細いスキニーパンツ。
これなどは大人との違いを強調するロッカーの定番アイテムとなっていますし、バイカージャケットに関して言えばバイカーの服だったのが、映画「乱暴者」でのバイカージャケットにジーンズとブーツというスタイルが人気を呼び、ストリートファッションとして定着しました。
スーツ姿もビートルズに代表されるようなネクタイ姿のスタイリッシュなスタイルもロックの代名詞となっています。

エディの提案するスタイルというのはこうしたロッカーたちが愛用するアイテムを独自の観点で再解釈し、ラグジュアリーアイテムとして再提案しているということなのです。

これまでのラグジュアリーブランドのアイテムにはなかったような一見すると粗暴なスタイルというのが若者に受け、今まで見向きもしなかったような層にまで人気を広げることになりました。


エディ・スリマンの提案するスタイル。
それはラグジュアリーブランドの歴史そのものを根底から覆すほどインパクトのあることだったと後に語られる日が来るかもしれません。
いや、すでに物語は始まっているのかもしれません。



→次は、「公私共にパートナー ピエール・ベルジェ」

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