ファーと共に歩む革新の歴史
FENDI フェンディ
ショートカット:

※商品情報は販売可能商品がある場合のみページ遷移します。

商品を見る 商品カテゴリから探す ブランド評価 ブランドストーリー ストーリー目次 ランキング 定番ライン 人気モデル

ファーと共に歩む革新の歴史

イタリアの老舗ブランド「FENDI(フェンディ)」

クラシカルなメタルプレート
(出典:http://www.fendi.com/)
イタリアを代表する老舗ブランドのフェンディ(FENDI)。
創業が1925年なので、その歴史はすでに90年を超えています。

イタリアというとグッチ(GUCCI)プラダ(PRADA)など他にも歴史あるブランドはありますが、大体これらのブランドと時を同じくして創業したブランドなのです。

フェンディというとファーのイメージが強い印象いですが、そのファーはどのようにして生まれたのか?
また新作がどんどん登場する人気の「バゲット」なども実はけっこう古くからあるモデルなのです。
そうしたフェンディの歴史的なイベントを垣間見ながら創業からの歴史を振り返ってみましょう。



フェンディのスタートは毛皮から

フェンディの5人の娘達
(出典:http://www.fendi.com/)
現存するラグジュアリー・ブランドの名前というのは大抵が創業者の名前を取ったものです。
日本で例えればブランド名が「鈴木」や「佐藤」みたいなものでしょうか?母国の人は違和感がないのかけっこう不思議に思っています。

フェンディもやはりフェンディ夫妻、エドアルドとアデーレによって創業されています。
もともとは皮革製品と毛皮の小さな工房からのスタートでした。

実は毛皮というのは、創業当初から扱っていたもので、アメリカのハリウッドで流行っていた毛皮の襟巻きにインスピレーションをえて毛皮のコートの販売を開始したことが現在のファーといえば「FENDI」のスタートだったのです。
この毛皮のコートがスマッシュヒットして、イタリア女性のステータスとして定着しました。

創業から20年経った1946年にフェンディ家の5人の娘パオラ、アンナ、フランカ、カーラ、アルダも店の運営に関わりだし、それぞれが見事なセンスと手腕を発揮し、フェンディは成長路線に乗っていきます。



ブランドの転機は大胆不敵な人選にあり

カール・ラガーフェルドのコレクション
(出典:http://www.fendi.com/)
フェンディ家の娘達も経営に携わり、創業以来順調に発展してきたフェンディですが、1965年に大胆なチャレンジに打って出ます。

1965年に当時まだ27歳だったカール・ラガーフェルドを主任デザイナーとして迎え入れます。
今でこそ「モードの帝王」と呼ばれ、ココ・シャネル亡き後のCHANEL(シャネル)を復活させ、自身の名前を関したブランドも展開するデザイン界のトップ カール・ラガーフェルドですが、この時はまだまだ駆け出しの状態です。
オートクチュールのピエール・バルマンやジャン・パトゥ、直近ではクロエ(Chloe)のデザイナーであったとはいえ、それほど有名ではありませんでした。

しかし、カール・ラガーフェルドの実力を見抜いていたのでしょう。
この抜擢は大成功を収めます。

カールによってフェンディのクラシカルな毛皮のイメージを刷新するような新しいデザインが次々と生み出されていきます。
これまでは使われなかった技法として、大胆なステッチ使いやエナメル加工、織り込みなどを駆使し、モダンで機能的な斬新なファースタイルを築き上げたのです。

カール・ラガーフェルドのもつ類まれなるセンスとフェンディのもつ確かな技術が見事に結合し、ユニークなラグジュアリーブランドとしての地位を確立していきました。

1969年からは毛皮のプレタポルテを発表しますが、カールのもうひとつの大きな功績はこのタイミングにあります。
フェンディの顔ともいえる「ダブルFのズッカ柄」。みなさんもよくご存知のこれぞフェンディというあの柄です。

これはカールがプレタポルテのスタートに合わせて、これまでコートやバッグの裏地に使われていた「ダブルF」を表地のデザインに使うことを提案したことから生み出されたのです。

カールがいなければ、今ごろはフェンディのあの有名なズッカはなかったかもしれませんね。



勢いをますフェンディ『多角的な製品展開』

フェンディ バゲット(BAGUETTE)
(出典:http://www.fendi.com/)
1970年代以降、フェンディは商品ラインナップを拡充していきます。
ちなみに日本への進出は1972年にフェラガモやブルガリなどの進出も手がけたアオイによって展開が開始されました。

1977年に毛皮、革製品以外にもジャケットやコートなどの幅広いアイテムが加わり、本格的にプレタポルテがスタートし、1985年にはフェンディ初の香水の販売を開始、1887年には毛皮とスポーツウェアのラインとして「フェンディッシメ」をスタートさせます。

1889年にはメンズ香水の「フェンディ・ウオモ」、さらに衣類と小物などにも拡大し、フェンディ・ウオモ コレクションとしてトータルメンズファッションとして展開されていきます。

この頃にはフェンディ家の3代目世代が経営に携わるようになっており、レディースはカール・ラガーフェルドですが、メンズラインはシルヴィア・べントゥリーニ・フェンディがデザインしています。

そして、1997年にはついに「バゲット」の登場です。
バゲットもシルヴィアのデザインによるもので、バゲットは発表当初から大当たりし、現在も続くロングセラーとなっています。

このように毛皮から始まったブランドは、素晴らしいデザイナーを迎え入れ、そして世代が替わってもうまく革新を続けながらその輝かしい歴史を刻んできました。



ラグジュアリーブランドの経営は難しい

フェンディ銀座店
(出典:http://www.fendi.com/)
何もかもが順調と思っていたフェンディですが、そう全てがうまくいくとは限りません。
ラグジュアリーブランドの経営というのは、想像以上に大変なのです。
ブランドを維持するには品質を落とすことは出来ませんし、安易なライセンス販売は自らの首を締めることにもつながります。
かといって安売りすれば、それこそブランド自体の価値が下がってしまうのです。

こうした難しいブランド運営なので、みなさんがよく知るブランドも経営的に難しくなったブランドが多くあります。
あのグッチやプラダも経営難に陥ったことがありますし、シャネルやディオールなども同様です。

1999年にLVMH(ルイ・ヴィトン・モエ・ヘネシー)とプラダ・グループによって買収されてしまいます。
2001年にはプラダ自身が経営難に陥って、フェンディ株を全てLVMHに売却したので、フェンディはLVMHグループ傘下に入り、現在でもLVMHの中の一ブランドとなっています。

2000年前後というのは、ちょうどグッチグループも勢力を伸ばしていたりとブランド・コングロマリットの再編成の真っ只中なのでフェンディもこの流れに飲み込まれてしまったということです。

ただ、フェンディにとってはこの買収は良い方向に向いたととられてもいいでしょう。
LVMHの協力なネットワークによって流通網が大幅に強化され、直営店が全世界で4店舗だったのが80店舗以上に拡大したのです。

日本でも2001年にLVMHとアオイによってフェンディ・ジャパンが設立され、2003年には表参道店もオープンするなどLVMHの買収によって日本人からするとフェンディは身近な存在になったのかもしれません。


現在のフェンディは若い世代から大人の女性まで幅広い年代に人気がある総合ブランドとしての地位を確立しており、現在進行中で成長しているブランドとなっています。


次は、「フェンディ=ファー(毛皮)」

1 2 3 4 5



このブランドを見た人はこんなブランドも見ています


中古・古着でフェンディを格安購入

1ベクトルパーク Vector Park
ハイブランドからカジュアルブランドまで50万点以上のアイテムと毎日3000点以上の新アイテム追加。圧倒的な商品数と定価よりも90%以上の安さは見逃せない!中古、古着と敬遠せずに一度チェックすることをおすすめします。
ベクトルパーク
ベクトルパークでフェンディを探す

2RECLO レクロ
BUYMAや三越伊勢丹のユーザが自分たちのお気に入りのハイブランドを委託販売♪ユーズド市場に出回らないようなレア美品が驚きの価格で買えちゃうリクローゼットという新しいユーズドスタイル!
RECLO
RECLOでフェンディを探す

3retro.jp レトロ
ユーズドブランドはここまで来た!ブランド品を個人が委託販売するのでショップ感覚でオークション並のお手頃価格で買い物ができる。有名人も出品しているので憧れセレブのアイテムも買えるかも!
retro.jp
retro.jpでフェンディを探す

フェンディを海外から直接購入

1YOOX ユークス
YOOXプライスはブランド正規品の新品がいきなりブランド定価の半額からスタート。時間が経てばさらに値下がりして、90%OFFのスーパープライスに。海外アウトレットだからできる驚愕のプライスは体験するしかない!
YOOX
YOOXでフェンディを探す

2SSENSE エスセンス
ラグジュアリーブランド海外通販のSSENSE(エスセンス)がついに待望の日本語オープン。関税や送料もコミコミ価格でベッドで寝転びながらでも格安でハイブランドが買えちゃいます。
SSENSE
SSENSEでフェンディを探す

3LUISAVIAROMA ルイーザヴィアローマ
100年近い歴史を誇る老舗ブランドセレクトショップによる安心の海外直輸入!関税も送料も込みこみでセール価格で最後の1点はさらに割引、安心・安全に格安海外ショッピング!
LUISAVIAROMA
LUISAVIAROMAでフェンディを探す




おすすめアイテムの紹介2

フェンディ FENDI 財布 レディース 8M0299 SME F0KUR ラウンドファスナー長財布 NERO+ORO SOFT ブラック
フェンディ FENDI 財布 レディース 8M0383 SME F0KUR 二つ折り財布 ミディアム NERO+ORO SOFT ブラック
フェンディ FENDI 財布 レディース 8M0299 7MP F0V3X ラウンドファスナー長財布 KARLITO カーリト NERO+PLAST ブラック
2018秋冬モデル[フェンディ]FENDI ネクタイ FEJ-619 【ネクタイブランド ネクタイ ブランド ねくたい「フェンディネクタイ」プレゼント就活結婚式バレンタイン父の日クリスマス】【あす楽対応_関東】
フェンディ FENDI 2つ折り財布 小銭入れ付き レディース ギフト プレゼント レザー 本革 8m0383 sme f0nj3【あす楽対応_関東】【ラッピング無料】【返品送料無料】【180921】
フェンディ 腕時計 レディース FENDI F702024511D1 ホワイト/ブラック
【15日限定ポイント5倍】FENDI フェンディ FUN FAIR ZUCCA 長財布 8M0251-A18I/F0X93 ブラック
FENDI フェンディ ハンドバッグ ショルダーバッグ バイザウェイ スモール レザー グレージュ ベージュ レディース 2WAYバッグ ミディアム ミニボストンバッグ ミニバッグ 斜めがけショルダーバッグ 斜めがけバッグ ブランド ハンドバック by the way HANDBAG 新品 送料無料
FENDI フェンディ ハンドバッグ ショルダーバッグ バイザウェイ スモール レザー ダークグレー レディース 2WAYバッグ ミディアム ミニボストンバッグ ミニバッグ 斜めがけショルダーバッグ 斜めがけバッグ ブランド ハンドバック by the way HANDBAG BAG 新品 送料無料
フェンディ FENDI カードケース メンズ 7M0164 8FJ F06HP ASFAL+G グレー


Supported by 楽天ウェブサービス
商品情報の提供は楽天ウェブサービスを使用して、楽天商品情報を表示しています。



おすすめアイテムの紹介

(フェンディ) FENDI 二つ折り長財布 BAG BUGS ブラック 7M0244 O73 F0U9T [並行輸入品]
(フェンディ) FENDI 長財布 小銭入れ付き [並行輸入品]
FENDI FEN・18AモンスターOCCHI METALLO長F 8M0299-3IF/F0KUR/83 ブラック/ブラック
(フェンディ) FENDI ラウンドファスナー 長財布 小銭入れ付き [並行輸入品]
FENDI(フェンディ) バッグ ラナウェイ スモール RUNAWAY 2WAYハンドバッグ 8BH344 A38C F12YB [並行輸入品]
(フェンディ) FENDI 2018AW 長財布 CONTINENTAL WALLET コンチネンタル ウォレット 8M0251A0KK レディース CAMELIA F0VWM [並行輸入品]
FENDI(フェンディ) ミニ財布 小銭入れ付き バイ ザ ウェイ BY THE WAY SMALL 二つ折り財布 8M0387 SME F0KUR [並行輸入品]
FENDI(フェンディ) WALLET 二つ折り財布 8M0386 SWD F136W [並行輸入品]
(フェンディ) FENDI 2つ折り財布 小銭入れ付き [並行輸入品]
フェンディ(FENDI) 長財布(ラウンドファスナー) 7M0210 O76 F0GXN バッグ バグズ アイ ブラック 黒 [並行輸入品]


当サイトでは、Amazonアソシエイト・プログラムを使用して商品情報を取得しています。