定番ライン 【アナグラム Anagram】 LOEWE(ロエベ) 1970
Anagram

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アナグラムについて

ロゴでもあり、最高級レザーの証明でもある「アナグラム」

アナグラムの刻印
 
170年以上の歴史を持つLOEWE(ロエベ)でもっとも有名なもの。
それは「アナグラム」をおいて他にはないでしょう。

アナグラムと聞くと、何のことか分からないかもしれませんが、要するにロゴのことです。
LOEWEの頭文字である「L」を4つ組み合わせて作られたロゴをアナグラムと呼びます。

イメージとしては、ルイ・ヴィトンのモノグラムのようにロゴを複数並べたデザインのことをアナグラムと考えて要らしゃるかもしれませんが、それは「リピート」ラインになります。
アナグラムを繰り返しているので、リピートというわけですね。

このアナグラムのデザインは実はかなり古くからあり、初めてデザインされたのが1970年になります。
ちょうどロエベが海外進出を開始し始めた頃で、ブランドを象徴するようなキャッチ-なデザインとしてアナグラムが登場しました。

このデザインはスペインの画家ヴィンセント・ヴェラによって描かれたもので、ロエベの最上級レザーにクオリティマークとして刻印するという形で使われだしたのです。

今では、ロエベのロゴマークとして、すっかり定着していますが実はこのアナグラムのデザインは2014年に刷新されてるのをご存知ですか?

左が旧アナグラム、右が新アナグラム
(左が旧アナグラム、右が新アナグラム)
2013年よりクリエイティブ・ディレクターに就任したジョナサン・アンダーソンによってこれまでの太いラインで4つの「L」を組み合わせていたものから、細い文字の「L」を4つ組み合わせたものに変わっているのです。

見た目的にはそれほど大きな変化というわけでないのですが、新しいアナグラムの方が少しシンプルですっきりとしています。

アマソナの右上にアナグラムの刻印
(出典:http://www.loewe.com/)
アナグラムの基本的な使われ方は、昔と変わっていません。
バッグの右上に最高級レザーを示す証として刻印されています。

それ以外にもデザインの一部としてバッグや財布の全体に対してアナグラムを施したり、クロージャーのポイントとしてアナグラムを配したり、または洋服のプリントとして使われたりと色々なところに使われているのです。




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