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新進ブランド急成長の軌跡

まだまだ若い新進気鋭のブランドのたまご

(出典:https://www.toryburch.jp/) Tory Burch（トリーバーチ）の歴史といっても歴史というほど、歴史はないかもしれません。
なぜならトリーバーチがブランドとして産声をあげてからまだそれほどの時間が経っていないからです。

一般的にラグジュアリーブランドといわれるブランドの歴史というと1800年代や1900年代の前半から半ばに創業をしてはや数十年から100年以上という時間を経て、その価値を高めてきています。
そういった意味ではトリーバーチはブランドとしてまだまだ赤子同然であり、歴史と言えるほどの時を刻んできていないのです。

それでも手の届くラグジュアリーを提唱し、デビューから世界のセレブを虜にしてきたトリーバーチの濃密な歴史を語っていきたいと思います。

時代を捉える圧倒的な感性を磨いた時間

(出典:https://www.toryburch.jp/) トリーバーチの歴史を語る上ではやはり彼女の生まれ育った環境、またその両親の存在が欠かせません。
フィラデルフィアの外れにあるバリーフォージで、3人の兄弟とともに裕福な家庭で育ったトリーの幼少の頃の写真を見ると父親のバディはジャケットにローファー、そしてエルメスのスカーフを巻くような今でいうちょい悪オヤジのようなダンディな方でした。
母親のリーバは、ロングのカフタンを着こなしボヘミアンな魅力を漂わせています。

トリーバーチのファッションはどこか60年代、70年代の古きよきファッションの面影を感じさせますが、こうしたおしゃれな両親が現在の彼女に大きな影響を与えたことは言うまでもありません。

そして、もうひとつはブランドを立ち上げるまでの修業時代。
ペンシルバニア大学を美術史の学位を取得した後、アシスタントデザイナーやファッション誌「ハーパース・バザー」の編集アシスタントとしてそのキャリアをスタートさせます。

その後、ラルフローレンやベラ・ウォンの広報・広告部門などで働き、ロエベでもナルシソ・ロドリゲスの下で働きました。
彼女の時代の流れを敏感に感じ取り、ニューヨークのエネルギーとスピリットをデザインに取り込んでいく感性はこうした様々な経験から磨かれていったのです。

期待のホープとして華々しいデビュー

(出典:https://www.toryburch.jp/) そして2004年2月ニューヨークのファッションウィーク中にノリータ地区のブティックを立ち上げたことでブランドがスタートしました。
2004年のブランドデビューの年にEコマースサイトの『TORYBURCH.COM』を立ち上げ、オンラインでの販売も開始しています。

トリーバーチはデビューから飛ぶ鳥を落とす勢いで人気を獲得していきます。
2005年にはオプラ・ウィンフリーの番組で “NEXT BIG THING IN FASHION (ファッション界でこれからくるもの)”として 紹介された影響もあり、デビューから瞬く間に人気ブランドとして注目を浴びることになるのです。
さらに同年にFGI（ファッション・グループ・インターナショナル）のライジングスター省（新人賞）を受賞し、その勢いに拍車がかかります。

2006年には母親の名前にちなんだ、トリーバーチのアイコンとなるバレエフラットシューズライン「REVA リーバ」をリリース。
ニューヨークコレクションデビューも果たし、世界中のセレブを虜にするブランドとしてその地位を確立していったのです。

グローバルマーケットへの進出

(出典:https://www.toryburch.jp/) デビューと同時にオンラインサイトを立ち上げてはいますが、世界への進出としては2006年のロンドンとドバイの販売をもってグローバルブランドとなったといえるでしょう。

2007年にはACE（アクセサリー・カウンシル・オブ・エクセレンス）のアクセサリー・ブランドローンチ・オブ・ザ・イヤーの受賞、さらに翌年にはアメリカファッション協議会CFDAが選ぶアクセサリー・オブ・ザ・イヤーを受賞するなどアクセサリーでも高い評価を獲得し続けます。
現在は総合ファッションブランドとして認知されているトリーバーチですが、実は意外なことに当初は靴専門のブランドとして立ち上げられていたのです。

2009年にはアメリカ以外の初の直営店として東京店をオープン。
日本が最初のアメリカ以外の直営店だったのです。
翌年にはロンドンやローマなどヨーロッパへの直営店、ソウル、香港、台北などのアジア圏、さらにドバイ、北京と世界中へ拡大していきます。

またトリーバーチ財団の発足などによりデザイナーとしてだけではなく、実業家としての一面も評価され、フォーブス誌の「世界でもっとも影響力のある女性」のリストにも登場するのです

その後もトリーバーチの躍進はとどまることはなく、フレグランス、ビューティーコレクション、ウォッチコレクション、TORY SPORTといったスポーツラインなどそのラインナップを拡充していきます。

顧客リストにはキャメロン・ディアスや ジェニファー・ローレンス、ユマ・サーマン、ジェニファー・ロペスといったセレブが名を連ね、すでに全世界に400店舗以上、ニューヨークのソーホーのフラッグシップショップ他、世界中に影響力を拡大しているのです。

人気ブランドの宿命「偽物との闘い」

この記事を監修しているのは？

ラグジュアリーブランド・ハイファッション調査部門

ラグジュアリーブランドやハイブランドでの勤務経験者、雑誌編集者、とにかくラグジュアリーブランドやハイブランドが好きなメンバーで編成。
好みや主観が入ったり、否定的な意見が存在するのは、ハイブランド.comの味であり、外部からの影響から独立しているからこそ出来ること。
世の中のトレンドや流れを敏感に察知し、常に新しい情報を発信出来るように奮闘しています。

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