バレンシアガの歴史②「若き天才による復活劇」
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バレンシアガの歴史②「若き天才による復活劇」

たった一人の若き天才によって華麗に復活

ニコラ・ジェスキエールのファーストコレクション
 
そのデザイナーというのはルイ・ヴィトンでマーク・ジェイコブスの後任という大役を務めるニコラ・ジェスキエール。
ジェスキエールは1995年にライセンス・デザイナーとしてバレンシアガに入社し、その2年後、ジョセフュスがひどいコレクションを発表して辞任した後、わずか26歳という若さでクリエイティブ・ディレクターに就任したのです。

ニコラ・ジェスキエールによってバレンシアガはこれまでの低迷から息を吹き返し、新しいブランドへと生まれ変わりました。
ニコラのファースト・コレクションとなった1998春夏コレクションでは、新生バレンシアガを強烈に印象づけ、その後も毎シーズン新しいスタイルを提案します。
2000年にはVHI・ヴォーグファッション・アワードで「アバンギャルド・デザイナー・オブ・ザ・イヤー」を獲得し、2001年のCFDAのインター・ナショナル・デザイン・アワード、ウーマンズ・ウェア・オブ・ザ・イヤーを受賞するに至ります。

わずか26歳でバレンシアガという伝説のブランドを指揮する立場となり、その重責を果たし見事にブランドを復活へと導いたのです。



ブランド飛躍に一役買ったグッチの買収

2003キャンペーン広告
(出典:http://www.balenciaga.com/)
そして、バレンシアガにとってさらに新しい展開が待っていました。
ニコラ・ジェスキエールの才能に目をつけたグッチグループのドメニコ・デ・ソーレは、2001年にバレンシアガを買収したのです。
これによってバレンシアガはグッチグループの中の独立したブランドとなりました。

グッチグループというとイヴ・サンローランを皮切りにセルジオ・ロッシやブシュロン、ボッテガ・ヴェネタといったブランドやアレキサンダー・マックイーン、ステラ・マッカートニーなどの新興・ブランドなど数々のブランドを買収し、一大ブランドコングロマリットを形成する最中にあったのです。

この買収はドメニコ・デ・ソーレがニコラ・ジェスキエールの才能に目をつけたものとされ、もちろんバレンシアガのブランドとしての歴史的価値もあったとは思いますが、それ以上にどうしても欲しい才能がニコラだったのです。
ニコラ自身も買収を望んでいたとされています。
その理由はグッチグループがバレンシアガを買収した後に取った戦略に現れています。
バレンシアガのフラッグシップ店を世界の主要都市に展開していくと発表したのです。
ニコラは、バレンシアガのブランドとしての投資が足りないと思っていたので、グッチグループに買収されることによって資金面での余裕により世界に展開できることは願ってもないチャンスだったというわけです。

こうして一度は死にかけたバレンシアガというブランドは完全に勢いを取り戻し、プレタポルテラインからバッグや靴、メンズウェアなど商品ラインナップも拡充していきます。



ターゲットは日本、そしてブランド価値の展開

2006FWのキャンペーン広告
(出典:http://www.balenciaga.com/)
日本での展開はリステアグループが輸入販売を行っていましたが、2006年に正式にバレンシアガ・ジャパンとしてリステアグループとグッチグループの共同出資によって設立されました。

その当時には日本での売上を世界全体の1/4まで引き上げるとという目標を掲げ、2007年の阪急梅田、西武渋谷、新宿高島屋、大丸神戸、名古屋三越など続々とショップをオープンしました。

その後、バレンシアガ・ジャパンは、グッチグループが全ての権利を取得し、現在ではケリング・ジャパンによって運営されています。(ケリングは旧PPRでケリングのラグジュアリーブランド部門をグッチグループと呼ぶことが多い)

日本でもバレンシアガは人気のブランドですが、こうした日本展開の加速によって一気に勢いづいたところがあります。

日本展開のあと、アイウェアのライセンス契約をSafiloと締結し、Cotyとはフレグランスのライセンス契約を締結するなどプレタポルテから始まった新生バレンシアガはバッグ、靴からさらなる飛躍を遂げるためのブランド展開を推し進めました。



世代交代・・・その後

左がクリストバル・バレンシアガ、右がデムナ・グバサリア
(出典:http://www.balenciaga.com/ 左:クリストバル・バレンシアガ、右:デムナ・グバサリア)
日本での展開はリステアグループが輸入販売を行っていましたが、2006年に正式にバレンシアガ・ジャパンとしてリステアグループとグッチグループの共同出資によって設立されました。
ニコラ・ジェスキエールは1997年よりブランドのクリエイティブ・ディレクターとしてバレンシアガを牽引し、その価値を再び世界のトップブランドへと押し戻しましたが、そんなニコラも退任する時が訪れます。

ニコラ・ジェスキエールは15年という長きに渡り、その歴史をともにしたバレンシアガを2012年末に去り、新天地としてルイ・ヴィトンで新しいスタートをきることになりました。

そのニコラの後任として白羽の矢が立ったのが、アジア人として初のクリエイティブ・ディレクターになったアレキサンダー・ワン。
自身のブランドを立ち上げ、ニューヨークファッション・ウィークでもハイライトされるほど人気のあるアレキサンダー・ワンですが、バレンシアガでの評価はあまり高くなく最初の契約期間の更新が行われず、わずか2年で退任にとなってしまいました。

その後はヴェトモンのヘッドデザイナーであるデムナ・グバサリア(Demna Gvasalia)が就任。
2014年にスタートしたヴェトモンでの人気、そして過去にはマルタン・マルジェラやルイ・ヴィトンでのウィメンズのデザインを手がけたデムナにバレンシアガをどう変革するのか期待が集まります。



次は、「服の建築家 クリストバル・バレンシアガ」

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