フェラガモの歴史②「乗り越えた先の栄光」
Salvatore Ferragamo サルヴァトーレ・フェラガモ
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フェラガモの歴史②「乗り越えた先の栄光」

世界中の王侯貴族に愛されるブランドに

ニューヨークのパークアベニューのショップ
(出典:http://www.ferragamo.com/)
エチオピア侵攻による経済制裁を新しいアイデアで乗り越え、まだ破産から5年程度しか経っていない1939年頃にはアメリカ、イギリス、オランダ、フランス、スイス、ドイツ、チェコスロバキア、カナダ、オーストラリアといった世界の主要な先進国で売られるようになっていました。

イタリアではフィレンツェ以外にもローマ、ミラノ、トリノ、ジェノバ、ヴェネツィア、ナポリ、リド、ビアレッジョにもサロンを開くほどになりました。

ハリウッドで店を構えていた時代から世界のセレブを魅了していたフェラガモの靴ですが、この時には各国の上流階級はほとんどフェラガモの顧客となっていました。
イタリアのエレナ王妃、ベルギーのマリア・ホセ王女、ムッソリーニなどなど本当に世界の名だたる人物がフェラガモのサロンを訪れていたのです。

この理由は簡単でフェラガモのフィッテイングにあったのです。
完璧に足にあった靴を履くことで、足を癒やすだけではなく、精神面のアンテイや骨格の歪みまでも治してしまうというまさに魔法のような靴だったからです。.



時代の流れに合わせるとき「機械化」

サンダル「キモ」の発表
(出典:http://www.ferragamo.com/)
第2次世界対戦では、一時的に開店休業状態に追い込まれるも、この時代は他のどのブランドも似たような状況でした。その後に徐々に物資不足から本来の状態に戻していき、1950年には従業員700人、一日に350足の靴を手作り出来るようになっていました。

破産したときに誓った理を守りぬき、その夢を現実のものにしていたのです。

しかし時代の流れは早く、サルヴァトーレ自身がこのままではやがてフェラガモというブランドは終演を迎えるかもしれないという危機感を覚えていたのです。

そして行ったこと。
それはフェラガモの靴の機械生産です。

破産した時にたてた理を自ら破ることを決意したのです。

それにはいくつか理由があり、手工芸の靴作りは働き手のニーズにあっていないということ。
機械より手作りの靴がいいと思わせるために高い賃金を払えば、靴の価格も上がり、金持ちが減っている時代に合わないこと。
ハリウッド時代には満足のいく結果が得られたかった機械生産だが、1950年となった現在では受け入れることが可能かもしれないということ。

こうした時代背景によって機械を使った靴作りをスタートさせ、60%の作業は手作業、残り40%の簡単な作業を機械という人と機械の分業によって機械生産をスタートさせたのです。

この機械生産は「質」の面でも成功し、フェラガモ「デビュタント」が始まっていったのです。



計算された次の世代への継承

”女性の頭のてっぺんからつま先までフェラガモで装う”というサルヴァトーレ・フェラガモの夢は、(彼の死去に伴い)妻と子供たちに引き継がれることとなる
(出典:http://www.ferragamo.com/)
サルヴァトーレは、1960年にこの世を去りましたが、その死の前に将来のフェラガモ社の構想を練っており、あらゆる布石を打っていたのです。

長女のフィアンマには15歳の時に自身のアトリエで修行をさせ、職人たちとの交流をさせたことで靴および革製品のデザイン責任者となりました。
本人は学校に行きたがっていたのですが、結果としてフィアンマだけがサルヴァトーレから直接指導を受けたことで、その感性を引き継ぐことが出来たのです。

そして、次女のジョヴァンナは16歳でファッション専門学校に行かされ、1958年には最初のレディースコレクションを発表し、百貨店に専門コーナーが作られるなど大成功を収めました。
これもサルヴァトーレの構想で靴だけではなく総合ファッションブランドへとフェラガモを転身させるための布石だったのです。

妻のワンダにはサルヴァトーレが病気で引きこもりがちになった頃、たびたび代理で会社へ行かせ、自身に万が一のことがあった場合のことを考えて妻に会社を引き継がせる準備をしていました。

サルヴァトーレを慕っていた古い職人、社員たちも団結してワンダ夫人をバックアップしたこともあり、サルヴァトーレの死後も事業は問題なく拡大していったのです。
ある意味6人の子供にそれぞれの役割を与え、これまで見事にフェラガモを継続させたワンダ夫人というのもまた素晴らしい人物だったといえます。



そして現代へ

SALVATORE FERRAGAMO S.P.A がイタリア証券取引所にて上場
(出典:http://www.ferragamo.com/)
1965年には長女フィアンマによる初のハンドバッグコレクションが開始、1970年にはメンズシューズとウェアも展開を開始し、次男のレオナルドによって拡大していきます。
さらに3女フルヴィアによってシルクスカーフとタイがブランドを代表する製品として成長します。

今フェラガモを代表するシューズとなっている「ヴァラ」も1970年代にフィアンマによってデザインされたものです。

そして1998年にはルックス・オルテカとのアイウェアのライセンス契約を結びます。
2001年にはフェラガモ・パルファムを設立し、香水事業にも乗り出します。
2002年には初のスニーカーライン「Freedom」も発表します。

サルヴァトーレの夢をかなえるがごとく、総合ファッションブランドへの道を歩んでいきます。

デザイナーという点では、2000年の秋冬からエルメス、トラサルディなどで活躍したマーク・オディベがレディースデザインを手がけ、2003年の春夏からはアルマーニで経験を積んだグレエム・グレッグがデザイナーに就任しました。

その後グレエムが辞任したことで2007年よりプラダ、ランバンなどで活躍したクリスティーナ・オルティスがチーフ・デザイナーとなっています。
そして、2004年よりメンズデザインを手がけていたマッシミリアーノ・ジョルネッティが2010年よりクリエイティブ・ディレクターに就任しています。

こうしてサルヴァトーレの意思はその妻と子供に引き継がれ、新しいデザイナーによって伝統を継承しながらも現代のフェラガモスタイルに再解釈されていっているのです。

2011年にはイタリア証券取引所への株式上場も果たし、浮き沈みの激しいラグジュアリーブランド業界を華麗に生き抜いています。



次は、「生まれながらにして靴職人」

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